“大家知道華為的性格,我(wǒ)們不輕易進入一個新的領域,進入一(yī)個(gè)領域一定要做得最好。”
西班牙巴塞羅那世界移動通信大會(MWC2016)上,華為消費者BG業務CEO餘承東一不小心透露了(le)華為的“野心”。巴塞羅那當地時間21日下午(wǔ)2點,華為正式宣布進入PC領域發布Matebook二合一電腦。
華為算盤珠子如(rú)何打?外(wài)界有多種解讀。“很多人認為(wéi)PC幾乎(hū)是一(yī)個死掉的行業,但華為可(kě)能並不這(zhè)樣看。”電信專家曾韜日前對《第一財(cái)經日報》表示。而根據華為的解(jiě)釋,其進軍PC業務正是基於對行業趨勢和技術創新成熟度的判斷(duàn)。
華為攜(xié)手機業務成功之勢而來,PC產品線和行業老(lǎo)大聯(lián)想PC業務直接碰(pèng)撞。聯想有理由擔心嗎?
PC見底將回升
華為總裁任(rèn)正非曾在公司2015年度市場工作會議上表示(shì),華為終端要敢於在5年內(nèi)超越1000億美元的銷售收入。不過在MWC2016上,餘承東否認華為開辟PC業務是(shì)為了完成5年業績目(mù)標,“我們做這個東西並不是為了1000億美元充數。”那(nà)麽,華為是如何思考的(de)?
“大概跟蹤了4年時間,2年前啟動了這個產(chǎn)品(pǐn)具體設計(jì),到今天發布,有一個漫長的時間(jiān)。”華為移動寬帶(dài)與家(jiā)庭事業部總裁楊誌榮在接受《第一財經日報》等媒體采訪(fǎng)時表(biǎo)示。
眾所周知,消(xiāo)費者業務的迅(xùn)猛增長成為拉動華為2015年全年營收增(zēng)長最大動力。消費者業務中,其開辟不久的智能(néng)手表業務是基於華為對(duì)未來的判斷,然而智能手表業務目前在全行業仍未迎(yíng)來爆發,智能手機業務(wù)是(shì)華為消費者業務支柱。
2015年,華為(wéi)智能手(shǒu)機出貨量達到新(xīn)高——超過了1億部(bù)。然而,根據多家谘詢機構共同(tóng)判斷,從去年開始到後麵幾年,全球智能手機市(shì)場的放緩難以(yǐ)避免。如果整體市場下(xià)滑,誰來(lái)補充乃至替換華為營收(shōu)增長的支柱?無疑,華為是看上了PC這一傳(chuán)統IT產品。
然而(ér)PC市場(chǎng)的狀況目(mù)前並不容樂觀(guān),在截(jié)至2015年12月31日的2015財年第三財季業績,聯想連續第十一(yī)個季度占全球個人電腦市場第一位,全球市場份額為21.6%,然而即使是聯想也無法回避個人電腦市(shì)場整體增(zēng)速放緩的(de)壓力。
從2012年增長趨緩和下滑以來,全球PC市場的“冬天(tiān)”已持續4年。
然而(ér),PC市場將回暖也成為部分行業人(rén)士的共識。IDC助理副總裁王吉(jí)平此前在接受《第一財經日報》記者專訪時表示,全球(qiú)PC市場增長曲線有望在2016年見到底部,“我們認為2016年是全(quán)球PC市場止(zhǐ)跌之年,中國市場2016年仍有5%左(zuǒ)右下滑,但預計到了2017年也會見底。”
聯想集團(tuán)董事(shì)長兼CEO楊元慶也認為,被多次(cì)唱衰的(de)PC產業依然有(yǒu)不錯的未來,並且已經在PC市場看(kàn)到(dào)一些好的跡象:Windows10已經被越來越多的企業所接(jiē)受,可能接下來會迎來另一波企業(yè)換機的熱潮;此(cǐ)外,一(yī)些新的產品形態,比如說可插拔的(de)二合一平板電腦(帶鍵盤的平板電腦),還(hái)有雙模式的電腦產品都(dōu)得到了(le)越來越多消費(fèi)者關注,新形態、新(xīn)模式產品今年將會有(yǒu)所增長。
華為發布的首款PC產品,即二合一產品matebook。
餘承東表示,華為認為移動辦公領域的剛性需求永遠存在。
攪局成功的可能性
對於華為開辟PC新業務,楊(yáng)元慶在2月初的財報溝通會上接受(shòu)包括《第(dì)一財經日報》在內媒體采訪(fǎng)時曾表示,聯想並不特別關心(xīn)某一個別廠商進入或者退出,“當然它(tā)們進來(lái)的話也有好的地方(fāng),把風向吹到這個行業(yè)裏麵來了,能夠帶動消費者,帶動市場更多(duō)地關注(zhù)這個(gè)行業,這個是我們歡迎的事情。”
華為和(hé)聯想,同是擁有輝(huī)煌(huáng)曆史的公司,同(tóng)是(shì)行業領(lǐng)頭羊,同是中(zhōng)國科技公司全球化(huà)標誌性企業。不過從公司消費者業務(wù)現狀層麵,發端於手(shǒu)機、向智能手表和PC領域拓展的華為,相(xiàng)對於以PC發家、向移動領域拓展的聯想,卻收(shōu)獲了迥然不(bú)同的業績現狀。
2015年,華為智能手機業務帶動了華為全集團30%的營收增長(zhǎng),而聯想智能手機、PC業務均出現顯著下滑。聯想智能手機曾經在“中華酷聯”中超越華為,現在(zài)被後者反超,PC業務,聯想仍是(shì)全球市(shì)場份額最高的“老大(dà)哥”,不(bú)過在截至2015年12月31日的這個財季(jì)錄得營(yíng)收、利潤12%、18%的下滑。
在智能手機市場(chǎng)的反超(chāo)故事,未來在PC領域會否重(chóng)演?“正如過去在電信行業挑戰愛(ài)立信、在企(qǐ)業網挑戰思科一樣,華為也可能希(xī)望通過自己的技術(shù)創新力和(hé)狼性文化(huà),繼續做挑戰行業巨頭的事。”曾(céng)韜對(duì)《第一財經日報》表(biǎo)示。
“PC不是(shì)正在死去的業務,但是它確實(shí)是一個需要有更多創(chuàng)新(xīn)的業(yè)務。”英特爾中國區總經理夏樂蓓這樣評價PC產業,而這也是多數科技廠商的共識。不過在2016年,華為“抄底”PC市場的另一個關鍵因素,即行業(yè)技術(shù)創新(xīn)的積累已經達到促進產業市場回升的臨界點。
2015年下(xià)半年,英特爾麵向移動(dòng)辦公需求發布了最新(xīn)一代芯片產品,微(wēi)軟(ruǎn)最新一代Win10操(cāo)作係統上線,新的無(wú)線充電技術正在(zài)醞釀。而與此同時,上一代技術PC產品從使用年限角度也已經逼近極限。聯想、華為都發現(xiàn)了這些特征,也都決定發力PC,同時看好二合一設備和移動辦(bàn)公需求。
從PC核心技術角(jiǎo)度,無論芯片、操(cāo)作(zuò)係統,均不掌握在目前PC主流(liú)廠商手中,新進入的華為也沿用了英特爾和微軟(ruǎn)產品。但從華為在電信設備、智能手機的(de)研發來看,並不排除繼(jì)續沿用重金長期投入研發、強攻核心技(jì)術(shù)建立技術核(hé)心(xīn)競爭力的舊有(yǒu)路徑。
“從(cóng)過去多次成功挑戰巨頭的方式而言,華為可(kě)能會選擇在操作係統、芯片等核心領域正麵突破,引入安卓係統和海思芯片。”曾韜(tāo)認為。隻不過,華為想要挑戰聯想在PC的地位,或者在PC市場再分一(yī)杯(bēi)羹,並不容易。
來自IDC的觀點是,整個PC市(shì)場目前(qián)呈現出向聯想、惠普、戴(dài)爾(ěr)和蘋果這四大(dà)PC廠商集中的趨勢(shì),IDC分析師湯姆·麥內利(TomMainelli)指出,在當前5到10名的廠商中,很可能會有(yǒu)兩家退出市場。
在楊元慶看來,PC行業整合趨勢對於聯想(xiǎng)更加有利,他的判斷是,大趨勢並不是越來越(yuè)多的廠商進來,而(ér)是越來越多的廠商出去,而聯想會利用這種優勢擴大(dà)市(shì)場份額。
此外,跨界顛覆,科技圈過去幾年不乏失敗案例。作為PC產業領軍者的英特(tè)爾(ěr)試圖通過移動芯片進軍移動產業,卻並未撼動(dòng)高通;ARM、穀歌也曾試圖跨界進軍(jun1)服務器、PC產業(yè),而目前表現也並不盡如(rú)人意。在部分業內專家看來,想進入“封閉”的PC圈,想要打破PC創新力的瓶頸,並非易事。
“我一點都(dōu)不意外,”電信專家付亮在接受《第一財經日報》記者采訪時表示,“在大家普遍還不知道的時候,華(huá)為(wéi)已涉(shè)足(zú)PC,不過原來是偏(piān)工業。華為有相當的技術儲備,要繼續(xù)保持消費者業(yè)務高速發(fā)展,華為完全可以把積累(lèi)的(de)技術手段(duàn)轉移到PC領域,而關鍵是怎麽來做PC。”
“如果從一開始定位的(de)是和蘋果MacBook競爭,采取相近產品和市場策略,突破(pò)肯定有難度。但如果一開始(shǐ)借助自(zì)己的優勢,讓PC業務2B的比重比2C更大一些,從局部打開市場,可能相對容易。”付亮(liàng)說。
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