愛立信（xìn）首席營銷官：研發（fā）投資（zī）推動利潤改善 5G並非僅關乎無線

  北（běi）京時間7月23日消息（xī）（艾斯）來自LightReading的報道稱，愛立信正在緩慢（màn）但堅定（dìng）地重振其業務。雖然要實現2020年達到10%營業利潤率的目（mù）標還有很長的路要走，但是該公司在2018年第二季度實現了近兩年來的首次小（xiǎo）幅盈利。

真正鼓（gǔ）舞（wǔ）投資者的是，愛立信並不僅僅隻（zhī）是為了恢複盈利（lì），而沒（méi）有真正的（de）增長計劃。實際上，今年第二季度愛立信的（de）研發支出已經從去年同期的80億瑞典克朗（9億美元）增至98億瑞典克朗（11億美（měi）元）。而研發承諾似乎推動了愛立信今年的（de）利潤改善。

“我們將繼續增加投資（zī），因為我們看到了這對毛利率（lǜ）以及自（zì）2015年（nián）來首次實現網絡銷售增長（zhǎng）的幫助。”愛立信（xìn）首席營銷官Helena Norrman在接受LightReading采訪時表示。

或許愛立信近期業績最令（lìng）人驚訝的一點是（shì）其銷售額的大幅增長。在（zài）今年第（dì）一季度收入同比下降9%後，愛立信稱其收入在第（dì）二季度僅下降了1%。占據（jù）其業務總量近三分之二的（de）網絡業（yè）務（wù），在今年第二季度銷售額（é）增（zēng）長了2%。Helena Norrman表示，在第一季度銷售額下滑9.5%後，這一業績標誌著愛立信網絡業務自2015年第四季度以來首次出現增長。

鑒於愛立信預測今年全球無線接入網絡（luò）（RAN）市場（chǎng）將會下降2%，上述增（zēng）長率表明愛立信目（mù）前正在吞噬其主要競爭對手的份額。Helena Norrman表示，現在就（jiù）斷定愛立信的市場份額得到提升還為時尚早。但她將愛立信最近取得的一些成功（愛立（lì）信在全球幾項交易（yì）中取代（dài）了諾（nuò）基亞、華為和中興通訊）歸功（gōng）於重（chóng）振的研發（fā）承（chéng）諾。

圖：愛（ài）立信首席營（yíng）銷官Helena Norrman

“我們看到（dào）（這種成功）越來越多地發生。”她說（shuō）。“現在我們的（de）投資組合要（yào）比一（yī）年前更強勁，這為我們帶來了與客戶進行商（shāng）討的更好動力。”

隨著愛立信削減成（chéng）本同時提（tí）高銷（xiāo）售額，利潤率自然（rán）出（chū）現了（le）上升（shēng）。自2016年底（dǐ）以來，愛立（lì）信的員工總數（shù）減少（shǎo）了20500人，目前其員工總數為約108000人（包括合同工）。在此期間，愛立信的（de）年度運營（yíng）支（zhī）出下降了100億瑞典克朗（11億美元）。但是愛立信的最新（xīn）產品，特別是現在占據其（qí）所有RAN銷售額（é）84%的愛立信Radio System，似（sì）乎也要比（bǐ）舊產品利潤更高。

“這關乎於技術領先和成本領先。研發投資帶來了成本領先。”Helena Norrman說。“當你投資時，你會獲得更好（hǎo）的產品和更具成本效益的產品。”

據了解，愛立信提供了一些極具競爭力的價格，從（cóng）而在最近的網絡交易中擊敗了競爭對手（shǒu）。此前愛立信管理層曾談到對中國（guó）市場份額的推（tuī）動，而這引發了可能會對利潤產生影響的擔憂。然而，該公司最新的業績報告顯示，其網（wǎng）絡業務毛利率已從去年同期的34.4%上升（shēng）至38.8%，同期的營業（yè）利潤率從3.4%上升至3.5%。那麽這些更（gèng）具成本效益的產品，能夠讓愛（ài）立信在不損害盈利能力（lì）的情（qíng）況下保持價格競爭（zhēng）力嗎？

Helena Norrman說：“我們不要考慮定價，但是它們肯定有助於（yú）提高毛利率。”

研發較量

隨著諾（nuò）基亞將於7月26日發布第二季度（dù）業績，投資者的目光將轉移（yí）到諾基亞身（shēn）上。諾基亞CEO Rajeev Suri對今年下（xià）半年的網絡市場前（qián）景看漲，並且認為5G業務需求可能要比諾基亞最初預期（qī）的要更早到來。但是諾基亞的網絡業務利潤率（lǜ）卻一直走在錯誤的方向，今年第一（yī）季度其網絡業務的毛利率從一年前的39.5%下滑至35.8%，營業利潤率也從去年同期的6.6%收窄至1%。愛立信和諾基亞似乎已經交換了位置。

Rajeev Suri批評諾基亞的“區域和產品混雜”損害了其盈利能力，並表示（shì）將在下半年實（shí）現改善。所有人在財務方麵的擔（dān）憂都在於，諾基亞在研發支出增（zēng）加方麵不及競爭對手愛立信。與去年同期相比，諾基亞今年第一季度在網絡業務方麵的研發支出下降了5%，至8.97億歐（ōu）元（10億美元）。雖然諾基亞在研發方麵的投入占（zhàn）銷售額的比重高於愛立信，但是去年其總投資金額下降了1.6%，至約49億歐元（57億美元）。愛立信（xìn）則增加了五分之一，達到379億瑞典克朗（43億美元）。

兩家公司的5G前景都並未得到保證。如果說諾基亞最近在無線市場呈現落後（hòu）狀態的話，那麽（me）愛立信的數字服務業（yè）務仍然對其盈（yíng）利能（néng）力造成了拖累，並且無法忽視。“如（rú）果你觀察一下完整的5G網絡，你會發現，它擁有來自數字化服務的虛擬化核心和來自數字化服務的OSS組件。”Helena Norrman說說（shuō），“5G並非隻是（shì）在無線方麵。”

即將到（dào）來的技術和無線設備“白盒”市場的可能性發展（zhǎn），或許在未來幾年將為兩家公司帶來新的挑戰。但是顯（xiǎn）然（rán），華為依然是威脅所在。去年華為在研發支出方麵投入了897億元人民幣（133億美元），這是一個愛立信和諾基亞都無（wú）法匹敵的數額。

不過，這並不意味著它們無法與其競爭。華為同時擁有手機（消（xiāo）費者業務）、企業業務和（hé）網絡業務部門，因此相較（jiào）於愛立信和諾基亞，華（huá）為必須更加廣泛（fàn）地進行（háng）投資，並（bìng）且此前華為表示今（jīn）年在5G研發方麵將投入僅8億美元。愛立信在過去幾個月的發展勢頭表明，該公（gōng）司仍然可以在研（yán）發方麵給出有力一（yī）擊。