聯想手機再出發：良心優品，錨定千元機市場

 6月6日消息（張海龍）昨日，聯想手機舉行聯想Z5 新國民旗艦發布會，一口氣發布了Z5、K5 Note、A5、Watch ⅹ、粒子（zǐ）礦雲等全新產品，定（dìng）位千元機及（jí）千（qiān）元以下（xià）市場。

在發布會（huì）上，聯想集團執行（háng）副總裁（cái）兼中國區總裁劉軍宣布，從聯想Z5手機發布之日（rì）起，聯想手機將以“良（liáng）心優品 國民手機”為核心理念，重新出發！

在經曆了品牌調（diào）整（zhěng）、人員（yuán）變（biàn）動（dòng）等動蕩之後，仍未放棄手機業務的聯想和回歸後的劉軍能否帶（dài）領聯想手機實現重新（xīn）出發，做良心優品的目標，十分值（zhí）得人們期待。

從中（zhōng）華酷聯到（dào）Others中的（de）一員

從2002年聯想便推出首款GSM手機，到2014年成為國內（nèi）銷量（liàng）冠軍，再到2015年之後不（bú）斷掉隊。聯想手機的變（biàn）化（huà）也可以說是國內傳統品牌手機的縮影，努力跟（gēn）隨時代的腳步（bù），卻被事實不（bú）斷潑冷水，曾經（jīng）的中華酷聯，現在也隻剩（shèng）下華為一家獨（dú）撐大局。

究其原因，可能是它們對於市場節奏的變（biàn）化反應慢了，而且總是改變風格也讓市場對器產生困惑，從而導致品牌認可度不斷降低。

可能（néng）是因為曾經的中華酷聯依靠運營商市（shì）場，隻需要不斷（duàn）推（tuī）出新機（jī）就可以獲得運營商高額補貼，錢掙（zhèng）的太過輕鬆。在互聯網手機時代來臨的時候，它們沒有馬上選擇跟上市場的變化，反（fǎn）而是緊抱運營商（shāng），觀望互（hù）聯網，讓它們失（shī）去了轉型的最佳機會。在（zài）運（yùn）營商補貼（tiē）潮水過去之後，它們才發（fā）現原來自己依（yī）然在（zài）裸泳。

互聯網成就（jiù）了小米、榮耀、努比亞等手機。而之後，下線渠道覆蓋的三四線城市成（chéng）就了OPPO、vivo。而擁有眾多門店的聯想卻沒（méi）有發揮出門店的作用。

不斷調整產品線讓（ràng）人看（kàn）不懂聯想手機（jī）

除了沒有跟上時代的節奏，聯想（xiǎng）手（shǒu）機（jī）更讓消費者感到困惑的就是不斷（duàn）調（diào）整的產品線。

2011年至2012年，聯想的產品線有A係列、P係列、K係（xì）列和S係列，分別（bié）對應中低端、商（shāng）務、高端和時尚；

2013年，聯想對手機生產線進行了整合，保留低端線，將P係列和S係列整合為一條線，並將原（yuán）有的（de）高端K係（xì）列升級為“Vibe”高端品牌；

2014年至2015年，聯想的A係列、S係列（liè）和Vibe係（xì）列，各（gè）自（zì）演化出兩條產品線，黃金鬥士、樂檬、S係列、ZUK、VIBE、Moto六個產品係列覆蓋低、中（zhōng）、高三個領域。

2016年後，聯想（xiǎng）隻保留ZUK和Moto，去除VIBE和聯想，Moto專注於國內外高端市場（chǎng），ZUK為中端市場。

而2017年，聯想又取消了ZUK，未來隻有聯想和Moto兩個品牌。Moto依（yī）然是（shì）專注高端市場，而聯想推出更具性價比產品。

這直接導致了消費者（zhě）因為害怕自己買的（de）手機說不定哪天就會消失而放棄（qì）選擇聯想。

再出發 資源傾（qīng）斜

而隨著此次發布（bù）會召開，意味著聯想手機正（zhèng）式回歸，並重新梳理（lǐ）了自己的產品線及市場戰略。

據聯（lián）想集團副總裁、MBG中國業務代理（lǐ）負責人常程介紹，Z係列（liè）是旗艦，這條產品線以（yǐ）科技為主；S係列偏時尚和拍（pāi）照；K產品線偏年輕人、娛樂；V係列針對待機有特別需求的用戶及海外用戶。MOTO還將繼續發展模塊化。

尤其是，此次回歸，聯想手機（jī）將資源向中（zhōng）國區傾斜，如這次618促（cù）銷，手機已（yǐ）經和PC進行捆（kǔn）綁，並（bìng）供應商（shāng）資源（yuán）和PC捆（kǔn）綁。此外，手機和智能產品都會跟新零售做合作，包括聯想的線下渠（qú）道也將進行協同。

最重要的是，聯想手（shǒu）機提出了新的核心理念，“良心（xīn）優品 國民手機”。劉軍表示，在今天飽和的手機市場，重新出發比2011年接手手機業務時的挑戰更大。不過，劉（liú）軍認為，堅持“良心優品，國民手機”8個字的核心理念，通過匠心打造精品，堅持走心的體驗，用誠懇的價格，感恩回報（bào）用戶厚愛，一定能讓聯想手機重新獲得市場的認可。

希望此次聯想手機回歸能如聯想（xiǎng）董事長兼CEO楊元慶所期望的那樣（yàng）能夠盡快回到健康（kāng）的軌道上來，能夠盈利。