日前，蘋果發布了（le）其截（jié）至3月26日的2016財（cái）年（nián）第二財季財報，報告顯示，蘋果公司（sī）第二財季（jì）營（yíng）收（shōu）為505.57億美元（yuán），比去（qù）年同期（qī）的580.10億美元下滑13%；淨利潤 為105.16億美元，比去年同期的135.69億美元下滑22%。這是蘋果公司營收自2003年以來首次出現下滑，同時其iphoness銷售量更是自該公司（sī）2007年推出這種智能手機以來首次出現下（xià）降。對於此次財報，業內給予了分析，但大多（duō）集中在蘋果（guǒ）本身。
但隻要（yào）我們稍（shāo）加（jiā）觀察就會發現，支撐蘋果營收和利潤的三大硬件（iphoness、ipads、Mac）其實分別代表了當下（xià）的智能手機、平板（bǎn）電腦和傳統PC產業，而在這三個產業中均為領頭羊（智能手機和平（píng）板電腦營收（shōu）和利潤的老大，PC產業中利潤（rùn）的老大）蘋（píng）果的下滑，可能預示著這三大產業現在和（hé）未來市場及競爭形態的變化。
首先看智能手機產業，從蘋果最新的財報看，其（qí）iphoness的銷量和營（yíng）收均出現了超過兩位數的下滑（huá）（銷（xiāo）量同比下滑32%；營收同比下滑18%），對此，業內分析認為這主要是由於蘋果自身缺乏創新及對手，例如三星和中國手機廠商激烈的競爭所致。有道理（lǐ），但事實遠非這般簡（jiǎn）單。
以三星為例（lì），其最新發布（bù）的Galaxy S7 /S7 Edge在初期確實（shí）取得了（le）可觀的銷量，但遠非三（sān）星所言（yán）的那（nà）般樂觀（guān）。據國外媒體報道，三星為了推銷Galaxy S7 /S7 Edge，采取了（le）相當激進的促銷措施，例如隻要搶購和預定 Galaxy S7 或 S7 Edge 智（zhì）能手（shǒu）機，三（sān）星均選擇贈（zèng）送 Gear S2 智能手表或者 Gear VR 虛擬顯示（shì）頭盔；某些地區的運營商（shāng），更是以類似“買一贈一”的促銷優惠推廣 Galaxy S7 係列智能手機，更有報道稱，三星為了讓銷量統計還特別“買通”調查，特別是（shì）麵向已經購買設備的客戶，以掩（yǎn）蓋“需求減弱的趨勢”或者“庫存愈增”的事（shì）實。
如果（guǒ）說三星是為了現在的旗（qí）艦機銷量（liàng）而不惜一切手段的話，對於中國手機廠商而言，更大（dà）的負麵效（xiào）應（yīng）可能是在未來。不可否（fǒu）認，以華為（wéi）、OPPO、vivo為代表的中國手機廠商無論是在手機銷量還是ASP（平均（jun1）價格）上均（jun1）取得（dé）了相當的進步，盡管如此，從ASP上，這些廠商與蘋果iphoness相比仍存在一定的差距。其實在去年年底，除了華為之外，OPPO、vivo的ASP已經出現了不同（tóng）程度的（de）下滑（huá），至於小（xiǎo）米更是以千元機主打的紅米係（xì）列才勉強保住了全球第（dì）四的位置，但仍未完成（chéng）自己的（de）年預（yù）計目（mù）標。到了今年，這些（xiē）廠商在（zài）中高端的上探（例如4000元價位（wèi）以上）很可能因為iphoness的下滑而失去繼續攀（pān）升（shēng）的支撐力。其（qí）實直到今（jīn）天，中國的這些主流手機廠商中仍有部分廠商打著高（gāo）端的旗號，賣著中低端的價格，就像外媒所平價：現在中國智能手機品牌廠商的市場策略（luè）是將智能手機的性能看齊三星（xīng）或蘋果，但售價僅是後者的一半左右，售價329美元的小（xiǎo）米5就是其中的典型（xíng）代表。
更為關鍵的是，這些上探4000元價位以上（shàng）的國內廠商均是以所（suǒ）謂（wèi）的“黑科（kē）技”為賣點，並（bìng）具體體現在硬件配置的（de）大（dà）幅升級（例如大內存、雙攝像頭（tóu）、曲麵屏等（děng）），而這些（xiē）所謂的“黑科技”蘋果均尚未采用（yòng）（是蘋果真的沒有這個實力嗎？），而按照之前蘋果遲遲不推大屏iphoness而大幅抑製了市場和用戶的需（xū）求到最後發布大屏iphoness導致抑製（zhì）需求爆發進而銷量和業績創其曆史新高和重（chóng）擊對手的策略（luè）看，對手過早（zǎo）釋放智能（néng）手機產業創新和技術的紅利無論是對（duì）於自身，還是市場和用戶（hù），直至智能手機產業未必（bì）是一件好事。
值得一提的是，今年中（zhōng）國的（de）千（qiān）元機市場因為樂視、360、魅族（zú）等這些新晉和第二陣營（yíng）廠商刻意強調性價比，甚至是免費的策略正（zhèng）在加速過度（dù）消耗智能（néng）手機產業的創新價值（zhí）。其實作為智能手機產業的一員，都有責（zé）任和義務將該產業的創新價值發揮到極致，並最終體現在用戶的體驗上，而不是（shì）為了競爭而（ér）過（guò）度和過早消耗掉產業的價值。
再看平板電（diàn）腦市場，與iphoness類似，本財季蘋果ipads也出現了兩（liǎng）位數的（de）下滑（銷量同比下滑36%；營收同比下滑19%）。其實聯係之前ipads連續若幹季度的下滑，此次下滑應是在情理之中。而鑒於蘋果為了遏製ipads的下（xià）滑，此（cǐ）前與IBM合作進軍企業市場已經有相當的時間，但整體銷量和（hé）營收仍未見起色，我們不（bú）得不為平板電腦產業的未（wèi）來擔心，即除了消（xiāo）費（fèi）市場外，企業市場真的是平板電腦的第二春嗎？
在（zài）此也許有人稱，微軟Surface Pro銷售強勁，完全可（kě）以在（zài）未來替代和引領平板電腦產業的增長。不過從微軟在平板（bǎn）電腦占（zhàn）據的市場（chǎng）份額看，其（qí）與替（tì）代和（hé）引領平板電腦市場（chǎng）仍存有相當的差距，至於其他的平板（bǎn）電腦廠商，與在智能手機產業中一樣，依然是靠相對於ipads更低的價格在維持出貨量，即便如此，也未能阻止整體平板電腦市場的下滑。由此來看，平板電腦的未來還（hái）是寄希望於蘋果，即（jí）蘋果仍是平板電（diàn）腦產業的晴雨表，但從過往季度（dù）ipads銷量和營收不斷下滑看，在大屏智能手機和（hé）PC/平板二合一設備（例如筆（bǐ）記本）的（de）雙重擠壓下（xià），該產業的前景甚是暗淡，而蘋果至今仍未為平（píng）板（bǎn）電腦產業找到新的（de）增長點，這（zhè）不得（dé）不提醒依然在平板電腦（nǎo）產業廝殺和（hé）還要準備進入的廠商是理性看待這個產業和市場的（de）時候了（le）。
最後是傳統的PC產業。據蘋果本財季財報顯示，Mac營收同比下滑9%；銷量同比下滑24%。坦誠地講，我們沒有料到Mac的銷量會（huì）下滑得如此嚴重，嚴重到甚至超過了同季PC市場的整體下滑（huá）（Gartner和IDC統計第一季度全球（qiú）PC出貨量同比下滑分別為9.6%和11.5%），這裏我們需要（yào）補充的是，在Gartner和IDC對於今（jīn）年第一季度全（quán）球PC市場出貨量的統計（jì）中，蘋果Mac的出（chū）貨量分別是461.1萬台和446.6萬台（tái）（同（tóng）比增長（zhǎng）1%和下滑2.1%），均高出蘋果財報（bào）中對於當季Mac出貨量403萬台的統計，原因何在？
這裏我們依然以蘋果財報中的（de）統計為準，如果真是這樣的話，對於PC產（chǎn）業絕對不是一個利好。要知道，在過去數年間，盡管全球PC產業低迷並體現（xiàn）在銷量（liàng）的不斷（duàn）下滑，但蘋果Mac卻始終是一枝獨秀，保持（chí）著增（zēng）長，加之（zhī）其以不到（dào）10%的市場份額攫取了近一半的PC產業的利潤，讓PC同行在嫉妒之餘仍然（rán）存有PC產業有利可圖和留在該（gāi）產業中繼續發展的信心。而本財季Mac銷量和營收的雙雙下滑，對於這（zhè）種信心無疑是嚴重的打擊，並有（yǒu）可能導致這些廠商在未來的（de）競爭中或退出（之前已經有索尼、東芝等宣布在部分市場（chǎng）退出PC業務）或為生存一味追求銷量而忽視對於PC價值的開發，進而讓本就疲軟的PC產業雪上加霜。
綜上所述，我們認為，通過此次蘋果史上所謂（wèi）最糟糕的財財報，除了刨析蘋果自身外，對於（yú）背後代表和反（fǎn）映出的三個（gè）產業的競爭特點和（hé）趨勢恐怕更為關鍵和具有意義。從這個角度，業內和部分對手喜見的蘋果業績的（de）下滑也許是喜，也許是憂。
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