蘋果發布會重新定義"服務" 但似乎還是少了（le）點什麽？

今日淩晨，蘋果公（gōng）司首席執行官蒂姆·庫克在史蒂夫（fū）·喬布斯劇院為重新定義（yì）了（le）“服務”，這是將蘋果接下來一階段的主題（tí）。他的（de）想法是為如何看（kàn）待（dài）蘋（píng）果提出一個新的願景。

如果蘋果的第一願景是麥金塔電腦（nǎo），而蘋果的第二願景是從ipods和iphoness到Apple Watch的移動硬件，那麽蘋果的第三願景（jǐng）將包括各種各樣的訂閱服務，並（bìng）帶來經常性的收入。

這是（shì）庫克兩年來在財報電話會議上向投資者兜售的願景（jǐng），隨著iphoness在（zài）全球範圍內（nèi）的銷售放緩，這一願景在上個季度變得更加緊迫。蘋（píng）果股（gǔ）價從這一消息中反彈，今（jīn）年以來（lái）上漲了約20%，但仍較去年8月（yuè）的高點（diǎn）下跌了（le）10%以（yǐ）上。

周一的活動本應是這一服務願景的一個大型亮相派對。但是如果蘋果的（de）第三願景改變投（tóu）資者對蘋果的估值方式，他們需要比庫克給出更多的答案，因為（wéi）今天（tiān）我們所獲的信息實在少的可憐。

蘋果對其視頻（pín）和新聞服務的關鍵細節（jiē）守口如水，以至於它（tā）覺得自己是在倉促行事，或是在等待一（yī）筆從未達成的關（guān）鍵交（jiāo）易。

蘋果推出了Apple TV+，這是蘋果（guǒ）為（wéi）原創節目提供的訂閱視（shì）頻服務，並展示了由（yóu）詹妮弗-安妮斯頓（Jennifer Aniston）、庫（kù）梅爾-南賈尼（ní）（Kumail Nanjiani）和奧普拉-溫弗瑞（ruì）（Oprah Winfrey）主演的幾部電視劇。但該蘋果並（bìng）未透（tòu）露Apple TV+的售價（jià）。據CNBC去年報道，蘋果此前計劃免費提（tí）供至少部分原創內容，因此人們對新的定價信（xìn）息寄予厚望。

此外，即（jí）使節目很精彩，消（xiāo）費者（zhě）也可以在一個月（yuè）內看完。沒有庫的訂閱視頻（pín）服務是沒有意義的。

蘋果也沒有討論（lùn）未來的內容支出計劃。如果蘋果打算對其原創內容（róng）收取月費，它（tā）打算在視頻上花多少（shǎo）錢？蘋果是（shì）否考慮挑戰Netflix每年100億美元的收入？沒錯，什麽都沒（méi）有。

據知情人士透露，蘋果還就將（jiāng）部分現有（yǒu）流媒體（tǐ）服務捆綁在（zài）其新推出的蘋果電視頻道產（chǎn）品中以折扣價出（chū）售的權（quán）利進行了談判。這將使蘋果電視頻道（dào）相對於競爭對手亞馬遜（xùn）的頻道具有優勢，因為用戶可以以更低的價（jià）格注冊多個流媒體服務（wù）。但蘋果再（zài）次沒有提（tí）供任（rèn）何定價細節。

蘋果宣布其新聞服務將（jiāng）包括《華爾街日報》作為Apple news +的一部分。這是（shì）蘋果宣布的唯一一項月費為9.99美元的服務。但目前還不清楚《華爾街（jiē）日報》是否會通過News+服務提供所有內容。

出版（bǎn）商威廉（lián）-劉易斯（William Lewis）在一（yī）份內部備忘錄中表示，“《華爾街日報》的會員將繼續享有獨家訪問他們如此（cǐ）熱衷的豐富商業報道和分析（xī）的權利。”也就是說，蘋果公司Apple News+的讀者們將僅能從華爾街（jiē）日（rì）報獲得策劃選擇的一（yī）般性（xìng）新（xīn）聞。“Apple News+為讀者（zhě）提供了一個全新的類（lèi）別，他們將有機會（huì）體驗由（yóu）《華（huá）爾街日（rì）報》（the Wall Street Journal）精心策劃的綜合大（dà）眾感興趣的新聞。”

在蘋果發布會期間（jiān），根本沒有提到（dào）這一可能的限製。

目（mù）前還不清楚（chǔ）康泰納（nà）仕（Conde Nast）等公（gōng）司的數字內容將在這項服務中包含多少，因為它（tā）似乎是基於蘋果去年購買的實體應用。該應用程序（xù）隻包含參與出版物印（yìn）刷版的內容。

蘋果的新訂閱遊戲（xì）服務Apple Arcade？同樣，沒有給出價格。

一些觀眾想（xiǎng）知道，蘋果的新服務是否（fǒu）會與Apple Music捆綁（bǎng）在一（yī）起。也沒有，沒有這（zhè）方（fāng）麵的消息。

蘋果新推出（chū）的Apple Card信（xìn）用卡可能（néng）令旁觀者驚歎不（bú）已。這款信用卡號（hào）稱不收（shōu）取滯納金、返還現金以及更（gèng）幹淨地記錄過往費用。但這並不是一項經常（cháng）性收入（rù）的（de）訂閱服務（除非你計（jì）入循環利息）。

如果你要舉辦一個發布活動，不提供關鍵信息似乎很奇怪。發布活動不是提供信（xìn）息的（de）論壇嗎？也許從長遠來看這並不重要。但很難想象為什（shí）麽（me）蘋果今天沒（méi）有提供這些信息。公司還（hái）沒有做出決定嗎？還有別的問題（tí）嗎？

最終的（de）結果是一個（gè）讓（ràng）人感到混亂（luàn）和有點困惑的事件。蘋果的投資者應該希望（wàng）公司的（de）長期服務戰略（luè）不會遭受同樣的（de）命運。