家庭屏幕之（zhī）戰：Netflix改變電視現狀的另一種（zhǒng）方式（shì）

5月14日消息（艾斯）Ovum媒體和娛樂（lè）研究與分（fèn）析總監Rob Gallagher表示，Netflix對電視業務造成的改變和影響幾乎無（wú）人可及，從募（mù）資到發行再（zài）到貨幣化。Ovum最新的消費者調查突顯了這家在線視頻巨頭對於消費者觀看電（diàn）視的影響，以及對（duì）更廣泛行業的影響。

在對澳大利亞、巴西（xī）、意大利、英國和美國的5000個互聯網用戶進行的數字消費者洞察調查中，Ovum對Netflix用戶最（zuì）喜歡通過什麽屏幕觀看Netflix視頻內容以（yǐ）及理由進行了問詢，其（qí）結果是驚人（rén）的。

Figure 1: Most consumers prefer watching Netflix on smart TVs

圖：大部分消費者傾向於（yú）使用智（zhì）能（néng）電視觀看（kàn）Netflix。來源：Ovum。

·智能電視是Netflix用戶最常使用的屏幕。超（chāo）過44%的受訪者表示，智能電視是他們觀看Netflix時最喜歡使用的（de）屏幕，其次受歡（huān）迎的終（zhōng）端類型則為PC/筆記本電腦。屏幕尺寸（45%）和易用性（xìng）（31%）是智能電視備受歡迎（yíng）的主（zhǔ）要原因所在。

·自主控製（zhì）是小屏幕的主要吸引力，對年輕觀眾尤其如此。對於16-24歲的用戶來說，PC/筆記本電腦比智能電視更受青睞。智能手機通常也非常流行。“隨便看我（wǒ）想看的”對於這（zhè）些受訪者來說更為重（chóng）要，特別是（shì）對於與父母同住的用戶來（lái）說。或許這是因為（wéi）他們無法控製家中對電（diàn）視觀看（kàn）的選擇。

·Apple TV、Google Chromecast和亞馬遜Fire TV的表現平平（píng）。僅有約3%的受訪者傾向於通過媒體streamer觀看Netflix——雖（suī）然有18%受訪者使用一個或多個此類設備來觀看高端（duān）視頻。對於蘋果、穀歌和亞馬遜來說，這將是一個（gè）令人失望的（de）事情，因為他們將這些設備視作將其生態係統擴（kuò）展到利潤豐厚（hòu）的電視市場的一種手段。

·在一定程度上，運營商與Netflix進行合作的策略正在發揮作用。盡管隻有5%的受訪者表示電視機頂盒是其觀看（kàn）Netflix最喜歡使用的設備，但（dàn）這一（yī）比例占據付費電視服務（包含（hán）對Netflix內容訪問（wèn））用戶的15-20%。高端付費電視套餐用戶中這一比例也比較高。

·智能電視同時帶來了機遇與挑戰。對於運營商來說，壞消息是，提供綜合付費電視/Netflix服務提供商42%的的用戶表示，智能電視是他們觀看Netflix的首選方式。這一事實，再加上媒體streamer使用（yòng）率不高，以及年輕觀眾在成立自己的家庭後可能轉向（xiàng）智能電視的可能（néng）性，意（yì）味著付費電視運營商和互聯網巨頭都必須解決（jué）智能電視帶來的機遇和挑戰。