俄羅斯埃爾多拉多零售連鎖店(Eldorado)向衛星通訊社透露,目前中國品牌智能手機的銷售量占45.1%,銷售額占24.7%。埃爾多拉(lā)多公司的瓦西裏·博利沙科夫(fū)表示:“中國(guó)品牌智(zhì)能手機在公司的銷量中所占份額在增加。”
俄羅斯分析機構Telecom Daily總經理丹尼斯(sī)·庫斯(sī)科夫認(rèn)為,中國二線品牌手機產品數量在俄市場(chǎng)所占總份(fèn)額很(hěn)大,由於價格實惠,這些品牌的手機十分暢銷,然而這些公司各自所占份額並不(bú)高。
庫斯科夫說:“在這類品牌中,較為突出(chū)的有華為、中興,這兩家企業與蘋果和三星(xīng)形成競爭。”
俄羅斯Marvel-Distribution公司戰略(luè)發展總監謝爾蓋·福明表示:“蘋果和三星在俄市場(chǎng)的銷量占40%,中國品牌占比已接近30%,也就是(shì)說緊(jǐn)隨領先者之後。”
福明認為:“未必有人能動搖(yáo)三星的地位,甚至是從長遠來看,但華為的銷售量有可(kě)能在明年超越蘋(píng)果,華為目(mù)前排在(zài)銷量榜的第(dì)三(sān)位,並(bìng)占有近10%的市場份額。”
福明指(zhǐ)出,銷量和銷售額在俄市場排在前三位的中國製造商分別為華為、小米(mǐ)和中興。
小米成為銷量“黑馬”
根據國(guó)際數據公司(IDC)的統計,早在一年前,小米手機在俄羅斯智能手機市場的(de)份額(é)不到1%,2017年第三季度,小米以11%的市場份額占(zhàn)據第三位,僅次於份額23.9%的三(sān)星及份額18.1%的蘋果。
福明指出:“份額增長的原(yuán)因在於,該品牌正式開始(shǐ)對俄供應,這是以前(qián)沒有過的。”
調研公司Counterpoint的數據顯示,過去一年,小米智能手機在俄羅斯的銷量漲幅達325%,並成功躋身俄市場最受歡迎的移動設備(bèi)品牌。分析人員(yuán)認為,公司的高知名度有賴於良(liáng)好的廣告策劃(huá),低廉的價(jià)格(gé)和高質量(liàng)的產品。
福明認為,公司的網絡營銷做的也很到位,確保了小米手機在年輕人中廣受歡迎。
新玩家(jiā)進軍(jun1)
2017年(nián)10月,步步(bù)高電子工業有限公司(BBK Electronics)宣布旗下品牌Vivo正式開始在俄羅(luó)斯銷售。作為2018年世界杯讚助商,該品牌選在世界杯前(qián)夕(xī)進(jìn)軍俄市場。Vivo將在俄羅斯(sī)推出帶有(yǒu)FIFA World Cup標(biāo)誌的智能手機。VIVO手機俄羅斯(sī)分公司總經理向俄《新聞報》表示,公司計劃在一(yī)年內占領俄智(zhì)能手機市場5-7%的(de)份額。
福明(míng)認(rèn)為,Vivo手機的價(jià)位要(yào)高於小米,因此未必能夠獲得5-10%的市場份額。他指出:“Vivo很可能借助2018年世(shì)界杯(bēi)的熱潮和大力(lì)的推廣,在俄上市第一年的銷量取得(dé)驕人成績,但從長遠來看,Vivo很難躋身前五名。”
與此同時,中國(guó)新玩家的出現並非總是一帆風順。2016年打入俄羅斯市場的樂視(shì)(LeEco),盡管有良好的(de)營銷(xiāo)政策,最終仍未能站穩腳跟(gēn),並退出了俄市場。
福明表示:“樂視繞過了分銷(xiāo)商,著力於直銷,但公(gōng)司資金不足,而且公司還存(cún)在嚴重的運營問題,因此無法繼續當前的業務(wù)。”
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