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蘋果商業策略變化:產品線擴大 對(duì)iphoness X依賴變小

據(jù)路透社(shè)報道,過去(qù)幾年,蘋(píng)果在假日購(gòu)物季的(de)業績在很大程度上取決於最新旗艦手機的市(shì)場需求。不過,隨著蘋果不斷擴大設備和服務陣容(róng),這(zhè)一趨勢可能正在(zài)改變。這一趨勢甚至已經彌補本季度蘋果剛(gāng)推出的iphoness X的(de)需求。


周二,蘋果股價下跌2.5%,至170.57美元,此前台灣《經濟日報》和幾位分析師預計,iphoness X在第一財季的銷(xiāo)量將隻有3000萬部,比蘋果最初的計劃減(jiǎn)少2000萬部。
然而這一預測並未得到證(zhèng)實,蘋果的股價周四出現反(fǎn)彈,截至午盤時(shí)觸及171.82美(měi)元。接近三十位分(fèn)析(xī)師(shī)預計,蘋果假日季的平均(jun1)營收預估仍為862億美元,接近蘋果預計的840億至870億美元。
蘋果的(de)部分銷售政策可能也反映了其商業策略的變化。蘋果發布兩款新機型並保留老款,使蘋果對其旗艦產品的依賴程度降低。
蘋果股東、加州聖莫尼卡(kǎ)(Santa Monica)投資管理公司(Gerber Kawasaki Wealth and Investment Management)首席執行長格伯(Ross Gerber)說(shuō),iphoness X賣和利潤率都更高,這將減少人們對銷量下滑的擔憂。
他說:“我們知(zhī)道,蘋果的(de)戰略在本季度有所不同,它推出了(le)兩款手機,即iphoness 8和iphoness X,我認為合並(bìng)後的銷售將與人們的預期一致。”
此外,蘋果還將無線耳機AirPods、增加蜂窩數據功能(néng)的Apple Watch等配件和其他設(shè)備的產品(pǐn)銷售組合在一起。
雖然這其中沒有一款產品是熱銷產品(pǐn),但它們都(dōu)是對蘋(píng)果營收的重要貢(gòng)獻者。去年,蘋果“其他產品”銷(xiāo)售部分(fèn)增長(zhǎng)了16%,達到128億美元。購買這些附加組件(jiàn)的客戶也有(yǒu)可能從蘋果(guǒ)應用商(shāng)店和蘋(píng)果音樂商店購(gòu)買服務。蘋果的服務部門去年增長了23%,達到2990億美元。
Creative Strategies分析師卡羅琳娜·米拉內(nèi)西表示:“最終,蘋(píng)果將利用這種多設備所有權,來產(chǎn)生更多(duō)收(shōu)入。“
iphoness X的銷(xiāo)量仍然很重要。每台iphoness X的收入幾乎是iphoness 7的兩倍,而且iphoness X還包含了麵部識別等技術,可以為蘋果的品牌增光添彩。
TECHnalysis Research的鮑勃·奧唐奈表示,“熱銷產品”仍然(rán)代表著“公司整體價值的巨大數量”。
他說,“它會成為(wéi)主流嗎?這仍然尚待商榷。”

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