從（cóng）iphoness8看蘋果品牌的光榮和國產手機的夢想

北京（jīng）時間9月13日淩（líng）晨，蘋果正式發布了新一代（dài）iphoness係列新品，iphoness8、iphoness8 Plus和備受關注的iphoness X。時至今日，開啟智能手機時（shí）代的iphoness手機已（yǐ）有十（shí）年（nián）的（de）曆史（shǐ），而麵對創新瓶頸推出（chū）的iphoness X更像（xiàng）是（shì）一次大膽的賭博，延續著喬布斯（sī）（Steve Jobs）的夢（mèng）想，承載著蘋果公司的市值壓力。

圖為蘋果iphoness X宣傳圖。

　　蘋果的品牌號召力仍然強大

　　十年，iphoness X新品的（de）創新更像是要給粉（fěn）絲一個（gè）交（jiāo）代。雖然在發布會之前，iphoness新品的配置、外觀等細節已經被劇透，但粉絲消費者的關注（zhù）度仍然不減。

　　iphoness新品有多熱？近七天的百度（dù）指數顯示（shì），iphoness8的（de）搜索熱度超過了諾蘭導演的電影《敦（dūn）刻爾克》，更（gèng）是在發布（bù）會之（zhī）前達（dá）到一個高峰。從這個角度來看，蘋果的品牌號召力仍然（rán）強大（dà）。從一個科技（jì）產（chǎn）品變成眾多粉絲（sī）、消費者關注的風向標，iphoness畢竟開啟了智能手機的一（yī）個時代。

　　Strategy Analytics最新發布的研究報告顯示，過去十年（nián），從2007年（nián）至2017年Q2，蘋果iphoness在全球累計出貨量達到12億部。iphoness是（shì）世（shì）界上最暢銷的消（xiāo）費電子產品之一。

　　意料之中的產品，仍然有新意（yì）

　　iphoness X無疑是發布會上最大的明星。iphoness X的（de）主要賣點包括：異形OLED全麵屏，支持FaceID，支持（chí）無線充電和快充，配備雙1200萬像素後置攝像頭並加（jiā）入AR技術，可拍（pāi）攝60fps的4k視頻。

　　如果（guǒ）僅從全麵（miàn）屏來看，蘋果iphoness X並不算太出眾。先不說三（sān）星、華為都曾推出的曲麵屏，此前（qián）夏普的（de）美人尖（jiān）AQUOS S2看上去似乎也更（gèng）養眼。但蘋果將FaceID作為全麵屏的標（biāo）配，去掉了此前的TouchID技術（shù），可謂十分（fèn）大膽。完全（quán）摒棄之（zhī）前的設計與技術，不得不（bú）說是蘋果會有的（de）做法（fǎ）。

　　另外的創（chuàng）新來自無線充電，iphoness X更（gèng）進一步支（zhī）持快速充電。官方的說法是30分鍾最多可以充50%電量。而在攝像技術上，除了（le）標配的雙攝，AR技術的支持也成為亮點。綜合來看，似乎都在意料之中，但在各個單元上，蘋果（guǒ）都做出了新（xīn）意思。

　　價格越來（lái）越貴，蘋果攫取（qǔ）巨額利潤

　　雖然iphoness係列新品的價格一般都是發布會最後才公布，但對於普通消費者來說（shuō）價格肯定是最關注的因素之一。

　　不得不說，iphoness新產品的（de）價格又一次（cì）超越了消費者預（yù）期（qī）。在國內，iphoness X售價8388元人民幣起，iphoness8售價5888元（yuán）起，iphoness8 Plus售價6688元起。每一代iphoness雖然（rán）不斷升級，但價格升級的速度更像是坐了火箭。

　　同（tóng）樣（yàng）來自Strategy Analytics的數據，2017年Q2，蘋果（guǒ）一家（jiā）獨占（zhàn）全球智能手機（jī）行業運營（yíng）利潤的61%——比其它所有品牌（pái）運營利潤的總和（hé）還要多。從2007年至2017年Q2期間，iphoness在全球已累計為蘋果公司創造7604億（yì）美元的收（shōu）益。蘋（píng）果手（shǒu）機的暢銷帶動了蘋果公司股價不斷（duàn）上漲，市值不斷攀升。

　　該報告預測，iphoness將在2018年底成為全球第一個（gè）價值萬億美元的智能手機。

　　全產業鏈競爭，國產手機有機（jī）會

　　不得不說，智能手機發展十（shí）年來，蘋果的發布會看點逐漸減少。iphoness8係列與此前的iphoness7係列（liè）手機看上去差別不大（dà），比較大的（de）亮點是（shì）采用（yòng）了自研發的A11 Bionic處理器。從目前來（lái）看，國產手機（jī）有一定機會改（gǎi）寫版圖。

　　智能手機的競爭到了今天已經成為全（quán）產業鏈的競爭，從芯片、存儲、屏幕和電池這些硬件到設（shè）計理念、操作係統（tǒng）和品牌塑造等軟件，每一環節都不能有短板。

　　三星手（shǒu）機的市場地位，離不開其供應鏈的支撐。此前，得益於存儲（chǔ）芯片漲價，三星Note7的爆炸並（bìng）沒有影響其高利潤。此次iphoness 8係列新品的漲價也與（yǔ）OLED麵板（bǎn）產能不足有關，而目前三星、LG等少數（shù）幾個廠商掌控了OLED屏（píng）幕的（de）產能。

　　蘋果手機產業鏈能力無疑全球領先。上述報告數據顯示，作為全（quán）球第二（èr）大智（zhì）能手機廠商，蘋果在全球市場份額為11%。2017年Q2，在美國，蘋（píng）果以25%的出貨量（liàng）份額成為美（měi）國第二大智能手機廠商；在（zài）中國，蘋果（guǒ）以5%的（de）出貨量份額，是第六大智能手機廠商。

　　中國手機（jī）廠商（shāng）的創新與努力決定了當（dāng）前國內手機市場的（de）格局（jú）。華為（wéi）、OPPO、VIVO和小米等國產廠商在創（chuàng）新的路上不停探索，迎（yíng）來了更大的機遇。

　　華為此前發布了首款AI芯（xīn）片——麒麟970。這款即將用於Mate10的（de）芯片內置了（le）NPU單元（yuán），將大大提升機器學（xué）習（xí）能力。Mate10據說也是一款全麵屏產（chǎn）品，將於10月份發布。而（ér）小米（mǐ）也搶在蘋果之前一天發（fā）布了全麵屏2.0新品小米Mix2。新一輪的（de）較量已經開始，誰能勝出，市場才是最好的證明。