新年伊始，美國電信市場（chǎng）的兩大巨頭AT&T和Verizon不約而同地推出了（le）針（zhēn）對（duì）不限量數據套餐的嚴苛政策（cè）。早已在幾年前停售，但（dàn）卻一直存在（zài）於市（shì）場的不限量數據套餐這（zhè）次離真正謝幕似乎不遠了。究其原因，美國運營商再次看到了棟梁傾頹（tuí）的危險（xiǎn）——剛剛扛起收入支柱大（dà）旗（qí）不（bú）久（jiǔ）的數據業務利潤開始觸底，如不采取行動或將很快步話音和短信業（yè）務後塵。這一記在數據業務發展領全球之先的美國市場率先（xiān）敲響的警鍾，值得全球同業共綢繆。
徹底謝幕指日可待
幾年前，迫於網絡承（chéng）載壓力，美（měi）國主導電（diàn）信運營商相繼取消了不限量數據（jù）套餐的銷售，但並（bìng）沒有廢（fèi）除這類套餐，而是繼（jì）續為已簽約此類套餐（cān）的用戶（hù）提供服（fú）務（wù）。Verizon和AT&T兩大（dà）巨頭近日公布的消息顯示，興（xìng）起於3G時代的不限量數據套餐徹底告別市場的日子似乎已經不遠。
剛剛進入新的一年，美國電信運營商AT&T1月10日宣布，從2017年3月起再次將不限量數據套餐的月資費上調5美元。AT&T試圖借此迫使不限量套餐的長期用戶選擇（zé）新的套餐。
這（zhè）是在（zài）不到一年時間裏AT&T對不限量數據套（tào）餐的（de）第二次（cì）提（tí）價。去年2月，AT&T剛（gāng）剛將這款套餐的價格從每月30美（měi）元上調至每月35美元（yuán）。此前，AT&T還（hái）曾嚐（cháng）試通過限製不限量數據套餐用戶接入到蘋果的FaceTime，將用戶逐步遷移到新的流量分級套（tào）餐。
同一天，美國（guó）另一（yī）家運營商Verizon也（yě）宣布了（le）針對其不限量數據套餐的新政策。不同於AT&T意圖以價格之手推動消費者重（chóng）新選擇的做（zuò）法，Verizon采取了更為強硬的手段：連續幾個月數據使用量超過200GB的用戶必（bì）須在2月16日之前更換到新的限量套餐，否則就會被斷網。
Verizon發表聲（shēng）明稱：“因為（wéi）我們的網絡是一個共享資源，我（wǒ）們需要確保所有（yǒu）用戶都有最好的移動體驗，我們通（tōng）知一小（xiǎo）部分使（shǐ）用不限量套餐（cān）且月數據使用量超過200GB的用戶，他們必須在2月16日之前更（gèng）換新的套餐。 ”
Verizon表示，新（xīn）政策隻會影響到極少數仍使用不限流量套餐的用戶。同AT&T一樣，Verizon也（yě）在數年（nián）前停（tíng）止了這類（lèi）套餐的銷售。
在2016年（nián）8月，Verizon曾將使用不限量數據套餐用戶的月數據使用上限（xiàn）定為每月500GB。此次消息傳出後（hòu），有媒體報道，月數據使用量超過100GB的Verizon用戶也收到通（tōng）知被要求（qiú）更換套餐，具體執行隻是時間早晚的問題。
此不限非彼不限（xiàn）
在停止銷售（shòu）不限量數據套餐後的數年裏，運營商們一直在（zài）進行（háng）著用戶的遷移工作，但是（shì），去年“不限（xiàn）量”套餐在美國市場又掀起了一個（gè）小高潮。
AT&T在2016年年初就推出了新的“AT&T不限量套餐”，新套餐基礎月費為100美元，多（duō）加入（rù）一部聯網終端需要再花費40美元。Verizon也推出了“安全模（mó）式”服務，可以令用戶在超限後免（miǎn）於產生費用，代（dài）之以限速至128kbps。 8月，在相（xiàng）隔幾分（fèn）鍾的（de）時間（jiān）裏（lǐ），美國第三大運營商T-mobiles和第四大運營（yíng）商Sprint的掌門人在社交媒體上（shàng）做出了類似的表態——推出包含語音、短信和（hé）數據的不限量（liàng）移動套餐。
但與舊的（de）不限量套餐不同，四家（jiā）新的所謂“無限”套餐，由於附加了眾多條件而變（biàn）得“有（yǒu）限”。
AT&T的新不限量服務並不麵向所有（yǒu）用（yòng）戶開放，而僅限於DirecTV和（hé）U-verse電視用戶。AT&T的意圖很明顯，那就是要（yào）推動移（yí）動視頻業務發展。而且（qiě），AT&T也對套餐限額（é）進行了封頂，用戶月（yuè）使用流量（liàng）超（chāo）過22GB後每（měi）GB會被收取15美元。8月，AT&T更新了政策，降低了原高（gāo）檔位套餐的價格，將最便宜的（de）30美（měi）元（yuán）套餐的流量從1GB調高到2GB。此外，AT&T還將流量超（chāo）限費改為降速至128kbps。
放出“今天我們正粉（fěn）碎無線用戶的另一個痛點，這將永遠改變整個行業。” 豪言壯語（yǔ）的T-mobiles US的“One”套餐也有著嚴格規定：共享套餐的多部終端必須都設（shè）定 “自動支付”功能，否（fǒu）則每部終端需額外支付5美元；套（tào）餐內的移動視頻被自動限定（dìng）為480p標準格式，如用戶想看高清格式（shì），每部終端需額外支付25元/月；如用戶想將手機用作移動熱點，網速將被降速為（wéi）128kbps，如用戶想獲得4G級網速，需為每5GB流量額（é）外支付（fù）15美元/月；即使用戶沒有上述需求，一旦月消耗流量超過26GB（LTE），用戶的網絡優先級會被降低。
Sprint的“Unlimited Freedom”新套餐則強調“優化”，即視頻格式限定在480p；在線遊戲限（xiàn）速2Mbps；在線音樂限速500kbps；當用戶消耗的LTE流量超過5GB後，網速（sù）將（jiāng）被降至2G網（wǎng）速。
Verizon的不限量（liàng）套餐的限製則更嚴格。在超限後用戶需選（xuǎn）擇限速或付費重獲LTE網速。但“安全模式”服務隻麵向幾款價格（gé）相對較高的套餐（cān）（10GB以上）。選擇了（le）低價套餐的用戶如要（yào）使用這項服務，也要每（měi）月另外（wài）花費5美元。
數據業務利潤告警
AT&T和Verizon這次向（xiàng）不限量數據（jù）套餐下（xià）狠手的原因在於，在數據消費的領軍市場美（měi）國，運營商的數（shù）據業務盈利能力開始告警，正麵臨著步話音和短信業務後塵的危險。
幾年前，當話音和短信等傳統（tǒng）服務收入受（shòu）到OTT侵蝕的時候，正處於上升期的數（shù）據業務被看（kàn）作是運營商保證收入（rù）的主要來源，但如今數據業務利潤也拉響警報。目前（qián）提供數據服務的成本將超過數據業務所產生的收入。最近的（de）一項調查顯示，絕大多數運營商預計在2017年的某個時間點每比特（tè）收益將低於每比（bǐ）特成本。
“終有一天，人（rén）們不再需要不限量套餐。”時任Verizon首席財務官的Fran Shammo在去（qù）年（nián）9月的投資者大會上的發言一語道破運營商的動機（jī），“在不限（xiàn）量數據套餐的世界中賺不到錢。”
價格比較的數據也顯示了運營商（shāng）想要維持數（shù）據業務利潤的意（yì）圖。去年，Verizon將不限量數據套餐的月資費由20美元（yuán）上調至50美元，如果再加上語（yǔ）音和短信的費用，用戶（hù）的總花費在每月100美（měi）元。但與該公司分級套餐中最高檔相比，用戶月資費為110美元，數據使用量僅為24GB。AT&T的情況也類似，在此次再次上調不（bú）限量數據套餐資（zī）費後，該套餐對於數據消（xiāo）耗（hào）大的用戶而（ér）言還是有價格優勢——加上（shàng）語音和（hé）短（duǎn）信（xìn）費用月資費（fèi）為（wéi）90美元，而包含30GB流（liú）量的分級套餐月（yuè）資費則（zé）需135美元。
因此，美國運營商正在多管（guǎn）齊下收（shōu）緊數（shù）據使用上的免費之（zhī）口，並在近（jìn）年來，推出了例如超（chāo）量限速、限製使用某些服務、提升套餐價格等種種舉措（cuò）。在公布新200GB封頂政策前一周，Verizon剛（gāng）剛宣布調高手機升級費用，將用戶更換新手機的費用（yòng）從20美元提升到30美元。這同樣（yàng）是在不到一年時間（jiān）中，運營（yíng）商對同一資費的第（dì）二次調整。Verizon從2016年4月4日起（qǐ）開始向（xiàng）用戶收取20美（měi）元（yuán）的升級費。Verizon稱這樣做的目的是為了支付“越來越高昂的用戶更換設備所產生的支持費用。”
Verizon還停（tíng）止了兩（liǎng）年期合同續訂（dìng），淘汰了舊的（de）兩年期手機（jī）補貼合同，這類合同在2015年就（jiù）已停止銷售。
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